中新社记者 刘长忠

　　《财富》杂志2011年中国500强排行榜揭晓，中国多家知名家电企业入围100强。入围百强的家电企业已全部注册“。中国”域名，多家企业已率先启用“。中国”域名。

　　“。中国”域名符合全球华人语言应用习惯，代表中华民族文化的全球顶级域名，是企业品牌在互联网上的“商标”延展和企业巨大的无形资产，具有传播企业品牌内涵、提升企业形象、拉近企业与用户关系的价值，对包括家电企业在内的企业互联网品牌建设尤为重要。

　　调查显示，目前已经启用“。中国”域名的家电企业在互联网营销方面均取得理想的成绩，全面保护并推广企业互联网品牌，引导网民在互联网应用的过程中加强对品牌和产品优势的深刻理解。此外，众多家电主流销售卖场也纷纷启用“。中国”域名进行自身企业品牌保护和推广。

　　调查表明，除了中国本土家电企业外，多家国外家电企业亦纷纷注册与其企业品牌或者产品名称相对应的“。中国”域名，将不易识别的英文域名转化为直观易记的中文域名，迎合了中国消费者使用汉语语言上网的需求，使企业品牌在互联网上得以精准传播，站稳了外资企业争夺中国网络市场的脚跟，有效推动了外资企业品牌的本土化进程。

　　专家分析称，“。中国”域名采用纯中文语言方式，一改过去备受禁锢的英文上网模式，拥有易记忆、好辨别等品牌优势，不仅契合了全球华语网民的上网习惯，方便了用户记忆、应用、辨别企业网站，更凭着精准的语义传达在企业品牌和企业网站间建立起稳固的“桥梁”，从而能够帮助企业顺利开展有效的网络营销，这是其受到家电上下游龙头企业青睐的主要原因。

　　业内人士认为，中外大型家电企业利用中文域名进行网络品牌推广已打开了良好的局面，为数众多且亟需打开市场格局的中小企业，更应充分调动“。中国”域名等网络基础资源的应用，实现企业品牌的快速成长。完